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青青稞酒净利预降7成收买中酒年代接连亏本商誉减值1.8亿

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长江商报音讯●长江商报记者 陈妮希

青青稞酒引进劲酒实控人为战略股东后,日子好像并没有好许多。

近来,青海合作青稞酒股份有限公司2019年半年度成绩预告,2019年上半年,公司出售区域聚集西北商场,重心继续保持在中心商场青海、甘肃,品类聚集青稞白酒。受白酒职业一、二线品牌冲击,出售收入较上年同比下降20%-25%;跟着终端获取信息的途径不断增加,顾客动销投入增加,营销推行费用有所增加;2019年上半年归属于上市公司股东净利润同比下降70%-80%。

长江商报记者注意到,高端商场遇阻,青青稞酒也当令做出调整。中国品牌研究院研究员朱丹蓬在承受长江商报记者采访时表明,劲酒实股人参加之后,主要是打造青青稞酒中低端途径,但中低端白酒生存空间越来越小,走起来也困难。

上一年净利润仅为高峰期三分之一

这是青青稞酒自本年5月引进湖北正涵投资有限公司作为战略股东以来发布的首个成绩单,而企查查材料显现,湖北正涵的股东结构为吴少勋持股99%、劲牌有限公司持股1%,实践操控人为吴少勋。

彼时,华实出资已别离于5月20日、5月21日经过深交所大宗交易系统减持816万股、74万股公司股份,算计890万股,占公司股份总数的1.9778%,受让方为湖北正涵。后者经过受让公司控股股东华实出资所持3%公司股份,成为公司的战略股东,为公司的健康稳定发展供给支撑,并在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持。

关于本次战略出资协作,青青稞酒表明,将有助于双方从产品研制、推行、营销、商场拓宽、途径建造、人才培养进行深化协作,为公司引入更多的战略及事务资源,契合公司的战略发展需要。

不过,也有商场分析以为,劲牌公司近几年的多元化路途走的也是反常崎岖,二者协作也是抱团取暖寻觅更多的突破口。

从青青稞酒从前与劲酒的协作状况来看,吴少勋关于青青稞酒是觊觎已久。

回查布告,2016年5月,青青稞酒联手劲牌、奇正集团一起建立西藏那曲青稞酒业有限公司,以运营健康青稞酒项目为主。2018年7月12日,青青稞酒发布布告称,公司副总经理王君因个人原因辞去公司职务。一起,聘任鲁水龙、张芬军为公司副总经理。

而鲁水龙曾任劲牌有限公司区域营销总监;张芬军曾任劲牌有限公司区域营销总监、出售总监。以此来看,青青稞酒早已有劲酒的运营班子打底,仅仅运营状况仍不及2013年盛况。

长江商报记者整理酒劲入局后的财报,青青稞酒2017年完成经营收入13.18亿元,同比下降8.27%;归属于上市公司股东的净利润由正转-9416.43万元,同比下降143.57%。

而依据青青稞酒披露了2018年年报,全年完成经营收入13.49亿元,同比仅增加2.29%,低于2013年14.38亿元的经营收入。净利润1.08亿元,尽管扭亏为盈,但仍不及2013年的三分之一。

全国化布局作用不显

作为青海区域的“明星酒企”,材料显现,青青稞酒集研制、出产、出售为一体,主要产品含合作、天佑德、八大作坊、永庆和等系列,公司出产的青稞酒属清香型白酒,被中国酿酒工业协会认定为“中国白酒清香型(青稞质料)代表”。

在高峰期时,青青稞酒荣获2013年度全国白酒第23名、中国青稞酒第一品牌。

不过,面临白酒职业严酷的洗牌期,青青稞酒也遇到天花板,被业界指出是停留在青海及相关区域的区域性品牌,未能做成全国性品牌,导致在市场竞争中失掉优势,成绩溃退。

依据青青稞酒发布最新一期成绩陈述数据显现,2019年一季度青青稞酒完成经营收入3.66亿元,同比下降23.05%;归属于上市公司股东的净利润5049.09万元,同比下降41.84%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4235.59万元,同比下降50.91%。

并且,青青稞酒亏本的脚步好像无法停下,2019年上半年归属于上市公司股东净利润持续估计同比下降70%-80%。

在朱丹蓬看来:“整个白酒头部企业都在发力、提价、压货,在此布景下留给青青稞酒的空间并不多。再加上企业本身区位、产品线及营销板块的下风,成绩和净利润自然就会下滑。”

事实上,青青稞酒从开展初期就安身全国化,不仅在北京设有营销总部,几回战略布局也都与此相关。2015年,青青稞酒斥资1.4亿元收买中酒年代90.55%股权,被视为使用互联网途径完成全国化布局,但作用并不显着。2018年,青青稞酒更是对中酒年代进行了1.79亿元的商誉减值,现在中酒年代已从本来的B2C事务转型为酒企服务商。


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